TikTok Bakal Luncurkan Fitur Kampanye Iklan dengan Teknologi AI

BUKAMATA - Platform berbagi video pendek, TikTok, meluncurkan alat pembelian iklan berbasis kecerdasan buatan (artificial intelligence/AI), disebut Smart+.

TikTok Smart+ yang dirilis minggu ini menjanjikan pengelolaan kampanye iklan yang mudah, sehingga pengiklan dapat lebih leluasa membelanjakan anggaran iklan perusahaan di TikTok.

Disebut mudah karena Smart+ akan membuat semua hal terkait iklan, dikerjakan secara otomatis sepenuhnya. Mulai dari pengembangan iklan kreatif, penargetan hingga optimasi, sehingga proses pembelian iklan jadi lebih praktis.

"Dengan teknologi AI pada Kampanye Smart+, Anda cukup membuat satu kampanye untuk semua tujuan kinerja. TikTok akan mengotomatiskan prosesnya di seluruh penargetan, pengoptimalan, dan materi iklan," demikian keterangan TikTok dikutip dari halaman TikTok Business Help Center, Rabu (9/10/2024).

Dalam praktiknya, pengiklan hanya perlu memasukan aset, anggaran dan sasaran penargetan yang diinginkan. Lalu Smart+ akan membuat dan memilih materi iklan terbaik dengan memanfaatkan layanan TikTok Symphony, memilih audiens yang tepat hingga menayangkan iklan di audiens pada waktu yang tepat.

Meski bisa dibilang sepenuhnya dijalankan AI, pengiklan tetap bisa memiliki peran, termasuk dalam hal pengambilan keputusan. Misalnya, pengiklan hanya memakai AI di Smart+ untuk membuat dan mengoptimalkan iklan, tetapi terkait pengelolaan kampanyenya diatur secara mandiri tanpa bantuan AI.

Pengiklan juga bisa saja memilih menyerahkan semua proses di atas agar dijalankan oleh AI. Adapun Smart+ di TikTok mirip seperti Performance Max milik Google dan Advantage+ milik Meta. Sebab, layanan Google dan Meta itu juga dikerahkan untuk memudahkan pengiklan membuat kampanye di platform-nya memakai bantuan AI.