BUKAMATA - Akhir-akhir ini kita melihat banyak baliho besar di seluruh pelosok Nusantara. Di Jatim baliho-baliho besar itu tersebar di 19 kabupaten/kota. Pertanyaan mendasarnya adalah apakah ribuan baliho dengan beragam slogan itu terkoneksi dengan para calon pemilih yang ada di sekitar ribuan baliho tersebut ?
Napoleon Bonaparte pernah mengatakan leader is a dealer in hope, pemimpin adalah seseorang yang mampu memberi dan menjadi tumpuan harapan pengikutnya. Dalam definisi leader menurut Napoleon ini, harapan adalah konten paling signifikan yang membuat pemimpin dan pengikutnya saling terkoneksi.
Nah, pertanyaannya apakah konten yang terbungkus dalam bentuk slogan pada ribuan baliho dan banner itu bisa membuat paslon dengan para calon pemilih menjadi saling terkoneksi ? Apakah konten dalam baliho-baliho itu yang paling banyak diperbincangkan oleh mayoritas jaringan sosial di daerah tersebut ?
Pertanyaan selanjutnya, bagaimanakah cara konten-konten itu dicari dan ditemukan ? Apa benar konten-konten yang dibalihokan itu adalah realita sesungguhnya yang ada dalam mayoritas jaringan sosial di kabupaten atau kota itu ? Apakah konten-konten yang dibannerkan itu adalah konten yang paling signifikan yang bisa mengikat mayoritas jaringan sosial di daerah tersebut ?
Suatu pagi saya sarapan soto Madura di sebuah sudut kota Surabaya. Persis di belakang warung soto tersebut terdapat 3 baliho besar milik salah satu calon walikota Surabaya. Sambil melayani para pelanggan yang memesan sotonya, pemilik warung itu bercerita kalau dirinya beserta sebagian besar warga yg tinggal tak jauh dari 3 baliho besar itu tidak akan memilih paslon yang tiap hari baliho-baliho besarnya menemani dirinya saat berjualan soto.
Apa penjelasan fenomena di atas yang juga banyak terjadi di daerah lain ? Paslon dan slogan yang ada dalam 3 baliho besar itu tidak terkoneksi dengan sebagian besar calon pemilih yang ada di daerah itu. Tidak ada konten signifikan yang bisa mengkoneksikan paslon dengan mayoritas jaringan sosial yang ada di situ.
Dalam sebuah diskusi, Dr Ruddy Agusyanto, penulis buku Jaringan Sosial Dalam Organisasi mengatakan,” Fenomena di atas kejadiannya sama dengan saat anda berada di sebuah cafe. Sekalipun di situ banyak pengunjung yang sedang menikmati kopi, anda merasa sendiri. Anda seperti merasa sunyi di tengah keramaian. Mengapa ? Karena saat itu Anda tidak terkoneksi dengan pengunjung yang lain.”
Karena itu agar paslon bisa terkoneksi dengan mayoritas jaringan sosial yang ada di kabupaten atau kota tersebut sehingga ia bisa memenangi kontestasi pilkada, maka ia harus menemukan konten yang paling banyak mengikat mayoritas jaringan sosial di situ. Bagaimana caranya ? Tim paslon harus mencarinya dengan langsung berbincang akrab bersama jaringan-jaringan sosial yang ada di sudut-sudut daerah itu.
Perbincangan akrab itu hanya akan terjadi jika tim paslon mampu membaur dan melebur dengan jaringan sosial di tempat itu hingga orang-orang dalam jaringan sosial tersebut menganggap tim paslon seperti kawan bahkan saudara mereka. Kalau sudah seperti ini, maka tim paslon akan banyak mendapatkan konten-konten yang apa adanya dan riil terjadi di tengah-tengah masyarakat.
Jika hal di atas mampu dilakukan tim paslon tiap hari, maka mereka akan bisa mendapatkan konten yang paling banyak dirasakan dan dibicarakan oleh masyarakat di dalam mayoritas jaringan sosial yang ada di daerah tersebut. Selanjutnya tim paslon harus mampu melakukan proses compose & decompose terhadap konten yang paling signifikan itu ke dalam jaringan sosial yang ada di daerah tersebut.
Jika proses compose & decompose ini terus dilakukan dengan sangat baik ke dalam mayoritas jaringan sosial yang ada, maka paslon akan terkoneksi dengan para calon pemilihnya yang terdapat di dalam mayoritas jaringan sosial tersebut.
Bila kemudian sang composer melakukan hentakan di saat yang tepat, maka jaringan-jaringan sosial itu akan saling terkoneksi satu dengan yang lain yang akan membuat paslon makin terkoneksi dengan mayoritas calon pemilih dan dalam saat bersamaan membuat lawan makin tidak relevan.
Dengan demikian dalam kontestasi pilkada, to be connected is a must, but content is the most, terkoneksi dengan mayoritas pemilih adalah sebuah keharusan, tapi menemukan konten yang paling signifikan adalah yang utama. (*)
Editor : Redaksi
