Australia Ubah Logo Pemasaran, China Sebut Pertanda Kecemasan

TIONGKOK, BUKAMATA - Keputusan Australia untuk mengubah logo pemasarannya, menunjukkan negara itu sedang bingung dan cemas. Itu diungkap media pemerintah China, seperti dilansir dari Dailymail.

Logo kanguru Australia yang ikonik, yang digunakan oleh bisnis dan lembaga pemerintah di pameran dagang dan konferensi, telah digantikan oleh gambar yang sangat bergaya yang mewakili pabrik pial emas asli.

Publik Australia sendiri, menyorot desain baru ketika diluncurkan awal minggu ini. Mereka mengklaim, logo itu tampak seperti model 3D dari Covid-19.

Rabu malam, situs web media pemerintah China, The Global Times, mengklaim kalau logo baru itu, adalah bagian dari upaya untuk menghidupkan kembali perdagangan Australia di tengah ketegangan dengan China.

"Sampai batas tertentu, penggunaan logo baru yang kontroversial dapat menggarisbawahi keinginan pemerintah Australia untuk mempromosikan profilnya di pasar global," bunyi editorial itu.

"Ini juga merupakan tanda kecemasan yang meningkat atas prospek perdagangannya, di tengah memburuknya hubungan dengan China - mitra dagang terbesarnya," imbuh editorial The Global Times.

Sekadar diketahui, Beijing dan Canberra telah berselisih dalam beberapa pekan terakhir. Itu setelah Australia memimpin seruan global untuk penyelidikan asal-usul Covid-19, yang pertama kali muncul di Wuhan akhir tahun lalu.

China membalas dengan memberlakukan tarif 80 persen pada jelai Australia, menangguhkan impor daging sapi dan memberi tahu siswa dan wisatawan untuk tidak bepergian ke Negeri Kanguru itu, dalam upaya nyata untuk merusak ekonomi Australia.

Sekitar sepertiga dari ekspor Australia pergi ke China. Dan artikel itu mengklaim, bahwa Australia tidak dapat menggantikan Beijing dengan pasar lain.

"Walaupun dapat dimengerti bahwa Australia dengan penuh semangat, berusaha untuk mendiversifikasi pasar ekspornya untuk mengurangi ketergantungan ekonomi pada China, meragukan seberapa banyak upaya diversifikasi yang benar-benar dapat meredam pukulan ekonomi dari Tiongkok pada ekonomi Australia," bunyi artikel itu.

Logo baru yang dibuat dengan biaya AUSD10 juta itu, diresmikan pada Selasa malam.

Dewan Penasihat Merek Bangsa Australia, yang dibentuk oleh mantan PM Malcolm Turnbull, merekomendasikan untuk membuang kanguru dalam laporan yang diadopsi oleh Menteri Perdagangan Simon Birmingham.

Dewan tersebut diketuai oleh tokoh terkemuka pertambangan Andrew Forrest dan termasuk kepala eksekutif Qantas Alan Joyce, kepala editor Vogue Edwina McCann dan salah satu pendiri miliarder Atlassian, Mike Cannon-Brookes.

Namun, keputusan untuk mendesain ulang logo ikonik dengan gumpalan emas telah mengejutkan dan membuat marah banyak orang Australia, dengan banyak membandingkannya dengan model 3D dari virus corona.

"Logo resmi Australia telah berubah dari Kanguru ke simbol COVID19 ... maaf Wattle," seorang warganet menulis di media sosial.

"Kanguru masih lebih baik daripada simbol demam," tulis yang lain.

"Ucapkan F ** kwitt. Mengubah ikon Australia Kanguru untuk cincin emas dari titik-titik yang tidak memiliki hubungan dengan Aussie ... PUT THE KANGAROO ICON BACK," tulis warganet lainnya.

"Simbol baru' 'Australian Made' dari golden wattle adalah pengganti yang mengerikan untuk segitiga hijau saat ini dengan kanguru kuning," timpal yang lain.

“Membutuhkan AUSD10 juta dari uang kita untuk memutuskan perubahan ini? Biarkan atau buat putaran baru pada logo ikonik ini, kataku," bunyi komentar lainnya.

"Anda harus bercanda, sepertinya semprotan muntah. Ini tidak mewakili apa pun tentang Australia,” kata pengguna media sosial lainnya.

Pemimpin NSW One Nation Mark Latham, juga mengecam desain sebagai tindakan buang-buang uang untuk menciptakan kebingungan internasional.

"Ini kegagalan total yang harus dibuang ke tempat sampah," kritiknya.

Dalam sebuah laporan oleh Dewan Penasihat Merek Bangsa, yang diterima oleh Menteri Perdagangan Simon Birmingham, dijelaskan bahwa kanguru hanya memperkuat apa yang sudah diketahui orang asing tentang Australia.

Dewan menemukan, bahwa Australia harus mendorong aset lain yang kurang dikenal seperti teknologi dan pendidikan.

"Australia terkenal secara internasional karena orang-orangnya yang ramah dan keindahan alam. Namun, ada ruang untuk meningkatkan persepsi seputar kemampuan bisnis kami. Ada peluang untuk meningkatkan investasi asing jika kita dapat memperkuat kesadaran akan produk dan layanan kita di luar negeri," kata laporan itu.

"Kami menyukai kangguru kami - saat ini jalan pintas yang paling diakui secara internasional untuk Australia. Tetapi kami mempertimbangkan apakah itu akan mengubah persepsi bangsa kami, atau sekadar memperkuat apa yang sudah diketahui orang tentang kami," tambahnya.

Dewan mengatakan preferensi untuk merek Nation Brand adalah pial.

"Ini bunga nasional kita dan, meskipun tidak segera dikenali secara internasional, itu akan menjadi begitu dari waktu ke waktu," tegasnya.

Logo akan digunakan oleh badan bisnis, industri dan pemerintah. Logo kanguru masih akan digunakan untuk produk buatan Australia.