Oh, nikmatnya internet. Betapa menyenangkannya hanya mengetik (atau bahkan mengatakan kepada pembicara pintar Anda), "resep donat panggang" - dan voila, resep yang mudah diikuti muncul.
Video memasak TikTok hari ini menggunakan pendekatan cepat dan tanpa embel-embel. Lewatlah sudah hari-hari menggulir resep yang panjang dan penuh iklan dengan foto-foto berseni, hanya untuk akhirnya (semoga halaman tidak macet, macet, atau memuat ulang jutaan kali) menemukan resepnya. Ada lebih banyak pemberi pengaruh makanan TikTok daripada yang pernah Anda hitung, dan kebanyakan dari mereka membuat kami bertanya-tanya bagaimana mereka sampai di sana? Dan apakah mereka benar-benar tahu apa yang mereka lakukan?
Kami pikir kami akan melihat ke satu TikToker khususnya yang menarik perhatian 2,9 juta pengikutnya dengan kalimat terkenalnya, "Seharusnya terlihat seperti ini!"
Dana Hasson, seorang tokoh media sosial berusia 25 tahun yang berbasis di New York City, menambahkan foto cepat adonan, adonan, atau lapisan gula dengan garis khasnya.
Kami melacak Hasson untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana rasanya bekerja sebagai kepribadian media sosial, bagaimana dia sampai di sana, dan rencananya untuk apa selanjutnya.
Bagaimana semuanya dimulai
Hasson lahir dan besar di Israel, tetapi pindah ke Long Island pada usia 13 tahun tanpa kemampuan berbahasa Inggris. Dia selalu menikmati memanggang, tetapi dia benar-benar menghidupkannya ketika dia pindah ke AS, menganggapnya sebagai cara terapeutik untuk keluar dari zona.
“Secara umum, menjadi orang baru bukanlah perasaan terbaik,” katanya. “Tapi setelah saya belajar bahasa Inggris (hanya butuh enam bulan), saya berkata pada diri sendiri bahwa segala sesuatu mungkin terjadi.” Namun, dia tidak memiliki pengalaman profesional di industri makanan.
Hasson akhirnya kuliah dan melakukan studi kasus pada influencer Chiara Ferragni, yang saat itu adalah seorang beauty and makeup blogger. Hasson merasakan momen "Ini adalah pekerjaan?" dan mulai bermain-main dengan ide menjadi kepribadian media sosial profesional.
“Ketika saya bergabung dengan Instagram, tidak mudah untuk berkembang,” katanya. “Jadi saya berkata pada diri sendiri dan semua orang di sekitar saya, 'Setiap kali Anda melihat dan mendengar tentang platform baru, beri tahu saya, karena saya ingin menjadi yang pertama dan benar-benar menguasainya.'”
Pendekatan ini membuahkan hasil. Meskipun Instagram tidak cocok untuknya, dia dengan cepat menemukan ruang di mana dia akan meledak, berkat kakaknya, yang saat itu berusia 11 tahun.
“Saya melihat dia dan teman-temannya merekam video, seperti video aneh, di aplikasi bernama TikTok ini,” kata Hasson. “Saya sangat bingung. Orang tua saya sangat bingung, tetapi pada dasarnya, orang tua saya menarik saya ke samping dan mendorong saya untuk mengunduh aplikasi tersebut.”
Awalnya, Hasson fokus pada kecantikan dan fashion, namun orang tuanya mendorongnya untuk beralih ke arena makanan. Sisanya adalah sejarah.
Itu adalah TikTok untuk donat panggang yang membuatnya diperhatikan pada tahun 2019, ketika dia berusia 22 tahun.
Posting pencuci mulut Hasson tampaknya menyentuh hati audiensnya, dan orang-orang mulai memanggilnya "seharusnya terlihat seperti gadis ini".
“Awalnya saya seperti, 'Oh? Apakah ini yang saya ingin dikenal?' Tapi saya seperti, 'Tunggu sebentar, sepertinya ini sangat keren sehingga ada sesuatu yang lahir di sini.'”
Bagaimana dia mendapatkan adonan itu?
Menjalankan halaman TikToknya adalah pekerjaan penuh waktu untuk Hasson, dan uangnya tidak datang dengan mudah.
“Saya pikir mungkin nasihat paling penting yang dapat saya berikan kepada siapa pun: Anda tidak dapat melakukan ini karena uang,” katanya. “Ini sangat sulit dan Anda harus benar-benar berkomitmen seumur hidup untuk itu. Membuat konten bukan hanya, 'Oh, oke, saya sudah selesai untuk hari ini!' Anda benar-benar berbagi sepanjang waktu.”
Dan Hasson dengan cepat mengakui bahwa sebagian besar uang yang dia hasilkan berasal dari sponsor dan merek yang telah menjalin hubungan dengannya.
“Saya benar-benar berpikir saya beruntung memiliki sponsor dengan merek yang sangat saya sukai untuk bekerja sama, dan mereka ingin saya berbicara tentang produk mereka, dan ini adalah cara organik untuk memasukkannya ke dalam video saya,” katanya. (Riset pasar dari tahun 2017 menunjukkan bahwa 71% pendapatan influencer media sosial berasal dari kesepakatan sponsor.)
Hasson juga memiliki merek dagang dan menawarkan lini bakeware yang menampilkan item yang dia gunakan dalam videonya, termasuk glitter yang dapat dimakan.
Apa yang dianggap penggemar TikTok sebagai "keahlian?"
Pengalaman profesional Hasson terletak pada industri fesyen, terlepas dari kesuksesannya di ruang makanan TokTok. Dia otodidak di dapur, dan berencana mengambil beberapa kelas di Institute of Culinary Education.
“Saya ingin mengembangkan keterampilan saya karena saya selalu ingin menguasai keterampilan, menjadi lebih baik,” katanya. "Ini penting."
Hasson sebelumnya magang untuk merek pakaian Alice & Olivia dan Jimmy Choo, dan mengatakan dia menerjemahkan keterampilan merchandising visual menjadi membuat makanan penutup di TikTok.
"Bagi saya, itu terkait dengan keindahan," katanya. “Sepertinya saya membuat kanvas berkilauan, seperti alas. Saya suka mengoleskan glitter di wajah saya saat saya merias wajah. Dan bahkan dengan pakaian. Membuatnya melalui makanan penutup sangat menyenangkan dan saya juga belum pernah melihat orang melakukan ini. Glitter adalah domain saya. Itu bahasa cintaku.”
Tantangan menjadi kepribadian media sosial
Hasson, tentu saja, telah melakukan kontak dengan troll, dan dia sangat sadar akan pengurasan yang dapat mereka timbulkan pada kesehatan mental. Tapi dia mendorong orang untuk mengambil kamera dan membuat konten, jika itu yang ingin mereka lakukan.
“Secara mental saya sangat sadar ketika saya bergabung dengan media sosial,” katanya. “Saya seperti, 'OK, beberapa orang akan menyukainya tetapi beberapa orang tidak akan menyukainya.' Tapi saya pikir saya sangat beruntung untuk mengatakan bahwa pengikut saya sangat mendukung dan sangat bersemangat.”
Hasson memuji banyak hal ini untuk membuka komunikasi. “Saya mendengarkan apa yang mereka katakan sepanjang waktu. Apakah mereka punya ide resep? Itu hanya tempat yang sangat komunikatif. Dan saya menyukainya."
Dia juga menyadari bahwa selalu ada perubahan, dan dia berencana untuk terus mengikutinya saat dia melanjutkan perjalanannya. Apa pun aplikasi berikutnya, dia akan menggunakannya, muncul untuk orang-orang yang ada di sana dan membawa serta audiensnya saat ini.
BERITA TERKAIT
-
Menkomdigi Pastikan Pemerintah Terbuka Terhadap Aspirasi Masyarakat
-
Tunda Diblokir, Trump Beri TikTok Perpanjang Waktu hingga 19 Juni
-
Amazon Ajukan Tawaran untuk Beli TikTok
-
Youtuber dan Influencer Terancam Miskin, Sinyalnya Sudah Terlihat di AS
-
TikTok Akan Bangun Data Center di Thailand, Investasi Rp145,6 Triliun